2019年Q2美国电商广告贡献40%在线广告支出增量
发布时间:2019-08-06 10:31

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原标题:2019年Q2美国电商广告贡献40%在线广告支出增量 电商在搜索广告的投放量渐增 来源:白鲸出海

据美国数字营销公司 Marin Software 7 月 31 日发布的报告显示,第二季度美国电商对在线广告支出的增长贡献了 40%。

2019 年第二季度最新的《数字广告对标报告》显示,Amazon 在赞助品牌广告方面保持着领先地位,赞助广告销量和曝光量较上个季度都增长了 13%。

购物广告支出占搜索广告总支出的 37%,Google Shopping 是其流量的主要来源。

与此同时,随着广告商对 Stories 接受程度的提高,该模块为 Instagram 贡献了 45% 的广告支出。Story Links 和 Highlights 是主要的驱动因素。

Marin Software 市场营销的高级副总裁 Wesley MacLaggan 表示,“从 Instagram Stories 来看,营销人员对社交媒体平台上的新功能接受程度越来越高,这有助于吸引潜在用户并提高广告回报率。”

此外,与去年相比,Facebook 上引导广告的采纳率增长惊人,增幅高达 153%。

全球付费搜索点击量同比增长 13%。健康护理、科技以及零售产业增长率都相当可观,分别为 30%、25% 以及 24%。

同时,2019 年第一季度到第二季度,每点击成本从 0.75 美元降至 0.72 美元,而点击率从 2.91% 增长至 2.97%,广告商可以凭借更低的交互成本获得更高的参与率。

作者:Kyon

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